未来身份测试

　　根据国家文化和旅游部,2019年春节黄金周期间全国出游人次合计4.15亿人次,同比增长7.6%;旅游收入合计5139亿元,同比增长8.2%;人均旅游支出1238元,同比略增1%。春节黄金周旅游人次及收入增速较2018年同期分别少4.5pct、4.4pct(2017年和2018年春节出行人次各增13.9%/12.1%;收入各增15.9%/12.6%),且为近10年首次个位数增长。我们认为无需过度悲观:黄金周超旺季期间,旅游严重供需不平衡,景区承载瓶颈凸显;健康长期的旅游消费增长应依赖平季淡季的需求拉动。

　　全国游客维持大个位数增长,但重点省市表现差异较大。(1)贵州等地延续20%以上高增长:贵州、重庆前4日累计接待1390、2415.6万人,同比增长25.2%、19.6%。(2)安徽四川增长平稳:安徽全省春节接待游客3348.1万人,同比增长6.2%;收入218.6亿元,同比增长11.4%。四川74个旅游景区前6日接待游客2143.3万人,同比增长5.9%;收入3.57亿元,同比下降19.5%。(3)及三亚重点监测景区出现下滑:市重点景区春节累计接待游客932.0万人,同比下降13.6%;收入2.8亿元,同比下降6.2%。三亚市八大景区春节累计接待游客112.5万人,同比下降0.6%。

　　自然景区增长平稳,文化旅游成黑马。(1)景区增长平稳。黄山景区累计接待游客12.6万,同比增长2.5%。黄山景区前6日游客量11.4万,同比增长4.2%,收入1852.8万元,同比增长22.2%,客单价162.7元,同比增长18.1%。除了三票合售,我们判断黄山旅游春节期间客单价提升最主要原因是票价提升:往年冬游时间通常为12月、来年1月、2月,但2019年冬游时间调整前移到2018年11月20日至2019年1月20日,因此春节期间门票售价由往年150元提至190元(表2)。峨眉山景区春节黄金周累计接待游客22.3万人,同比增长2.1%。三亚南山景区春节累计接待游客30.2万人,同比下降1.2%。三亚千古情景区累计接待游客29.4万人,同比增长6.1%。海昌梦幻不夜城总计接待游客11.9万人。上海国际旅游度假村累计接待游客45.2万人。(2)根据文旅数据中心,博物馆等参观及文化演出游客增速为41%/35%。

　　出境游增速略升。携程预测2019年春节超700万人次同比增长7.7%,较去年同期增速提高2pct(2018年携程预测出境游人次650万,较2017年615万同比增张5.7%),移民管理局评估春节期间全国口岸出入境人数日均177万人次,同比增长8.9%;受益于港珠澳大桥的开通,春节前6日内地赴澳游客已达77万人次,同比增长26%;内地赴港游客已达120万人次。

　　免税店客流与收入均实现两位数高增长。①海口免税店:前6日累计进店人数8.9万人,同比增长21.4%;收入0.75亿元,同比增长37.1%;客单价为842.8元,同比增长12.9%。②三亚免税店:前6日累计进店人数25.4万人,同比增长16.4%;收入3.84亿元,同比增长23.0%;客单价为1511.0元,同比增长5.7%。另一方面,海南离岛免税新政对客单价的推动作用相对有限,或与旺季游客结构有关,2017全年三亚免税店客单价4645元/人,而旺季免税客单价通常不足2000元。