镇江山水资源优越，农产品丰富，具有发展乡村旅游的良好基础。民宿（乡村旅游）发展早于，已发展为旅游的主力军之一，其发展经验对我市的乡村旅游发展有所和借鉴。

　　一、镇江乡村游现状及问题

　　20世纪90年代，我市乡村旅游开始起步发展，通过近30年的发展，目前，我市省级星级乡村旅游点共82个，其中三星级乡村旅游点29个，四星级乡村旅游点18个。培育出如江苏农博园（句容）、丁庄葡萄大观园、龙恩木屋旅游度假山庄（丹徒）、长江渔文化生态园（扬中）等一批乡村旅游品牌，但总体发展水平不高，基本处于粗放式发展。一是缺乏统筹规划，导致我市乡村旅游布局不合理、产品单一、配套设施不完善。二是缺乏旅游标准化体系和市场监管机制，导致乡村旅游始终处于粗放式发展阶段。三是缺乏科学的营销手段，导致游客无法获得详细准确的旅游信息。

　　二、民宿的

　　旅游最核心的价值就是以游客为本，以游客需要为需要，最大限度地吸引游客，增强吸引力。民宿在旅游开发过程中，始终对自然怀有深深地，尽量保持其原有的生态面貌，最终成就了民宿独特的魅力。具体有几点：

　　1.统筹规划，合理的游线带动民宿游联动发展。民宿在统筹的旅游规划指导下，整合当地的旅游资源，用合理的旅游线进行，形成点、线、面有机组合，从而打造具有高质量的核心吸引力。

　　2.民宿在乡村规划设计的里保留了“乡愁”。在发展民宿首先考虑的是统筹规划，在乡村规划设计的里体现一种尊重自然、尊重原貌的意识，原汁原味地保留了的地方风情和文化，把记得住“乡愁”作为规划设计的根本指导思想，并贯穿旅游的各个环节。

　　3.民宿突出“宿”字带动相关产业链。任何地方只有留得住客人才能带动旅游产业，以民宿带动乡村游，做足“宿”字文章，以“宿”为龙头，带动了吃、游、购、行等各方面的产业发展。

　　4.民宿采取差异化、组合式的营销。民宿针对不同的旅游市场，采用不同的营销策略。

　　三、几点

　　1.加强引导、统筹规划、协调发展。乡村游具有广阔的前景，正是因为乡村具有传统文化的保存功能，而成为人们想往及短时间离开刻板都市生活的后花园。要做好乡村游开发建设的有序推进，一方面要加强对的引导，加大资金投入，重点解决的基础设施滞后、公共服务不足、卫生差等迫切解决的问题，还要尽快制定完善的服务标准，切实落实旅游服务质量监督制度，加强对乡村游经营者的培训，引导乡村旅游区（点）做到“方便、热情、周到”的优质服务。另一方面要对的统筹规划，立足资源优势，明确发展的重点区域和重点产品，防止盲目建设、过度开发，实现特色化、差异化发展。另外，还应发挥主导作用，多部门联合，制定各项优惠政策推动扶持乡村旅游发展，并广开渠道多方筹资，形成以社会投资为主体的多元化投资格局。

　　2.乡村游应由“民俗”向“民宿”过渡，提升旅游产品的文化品位。目前，我市的乡村旅游大都还停留在“民俗”游上，真正能够住农家屋的并不多，乡村游收入主要依赖于餐饮、农产品销售，我市的乡村旅游应在“民宿”上做文章，加强配套设施建设，提高服务水平，拓宽乡村旅游新业态，这样才能吸引游客住下来，以“宿”为核心，带动相关产业的协作发展，形成去乡村、吃农家菜、住民宿的规模效益。

　　近日，杭州市率先出台了《关于进一步优化服务促进农村民宿产业规范发展的指导意见》，我市也应着手考虑。

　　3.乡村游的规划设计要树立“农为本，乡为魂”的。乡村性是乡村旅游的本质特征，乡村旅游吸引人的核心魅力是农耕景象、农家习俗、农民憨厚淳朴的品质，乡村旅游产品的精髓是自然生态和传统文化的完美结合。我市乡村旅游产品开发中，应充分挖掘本市的历史人物、历史文化、民间传说、故事、民俗文化，在整合资源的同时，对当地传统文化活动进行创新和包装，激活民俗文化元素，丰富文化内涵，让乡村游成为展示我市独特地域文化的窗口。

　　4.加大乡村游的宣传，打造精品线，以特色促品牌建设。“酒香也怕巷子深”，乡村游无论是旅游点还是旅游产品，都要强势推介，针对不同的旅游市场，采取不同的营销策略，通过联合促销、电子商务等手段，多方位、网络化地宣传推介。

　　品牌是形象，品牌更是生产力。我市应因地制宜、政策引导、分类指导的原则，通过申报“全国特色景观旅游名镇（村）”“江苏十大乡村旅游精品景点”等手段，借助中国草莓之乡等品牌影响，合理规划旅游线，培育扶持乡村旅游精品及线，形成区域联动发展。

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