扮演法海的郑亚平（中）。

　　张家界市长赵小明的形象。

　　参演张家界版《江南style》的郑亚平。

　　去年，因为在张家界版《江南style》中的“稻草鸟叔”造型，张家界市旅游局正处级调研员郑亚平在网上彻底地“火”了一把，引起了数万网友吐槽。

　　新年伊始，张家界推出的新版《江南style》，又将这位“稻草局长”推上了“板砖前线”。这次，郑亚平扮演的不再是身披稻草跳茅古斯舞的鸟叔，而是面目慈祥的“法海”。

　　本报记者丁阳亮长沙报道

　　新的张家界江南style长8分32秒，与老版张家界江南style相比，新版本做了部分改变。由于龚琳娜新“神曲”《法海你不懂爱》走红，新版张家界江南style就增加了微电影《谁说法海不懂爱》。细心的观众发现，在老版张家界江南style里扮演“稻草鸟叔”的郑亚平，这次摇身一变，变成了“法海”，而“法海”一改形象，居然满足了“许仙”三个愿望，剧情十分搞笑。

　　在微电影之后，伴随着《江南style》的音乐响起，演员们大跳骑马舞，跳舞的背景也在张家界各景区之间不断变换，增加了天门山、国家森林公园、黄石寨索道、航母style等元素。最后，演职人员还给观众们拜年。

　　对于新版张家界“江南style”，网友们也是褒贬不一，有的认为官员们为了张家界旅游发展身体力行，可敬，表示“很支持”、“很喜感”，也有网友认为官员拍片是不务正业，“炒作”、“挑战低俗尺度”、“逆天了”。还有网友认为，最初老版张家界江南style出来时，感觉很新鲜，有创意，但当看完第二部的时候，反而觉得有些了。

　　每个人都有义务宣传张家界

　　28日下午，潇湘晨报记者电话联系了郑亚平。郑亚平介绍，微电影《谁说法海不懂爱》取景于土家风情园，拍摄团队也几乎是老版张家界江南style的原班人马。

　　谈到创意，郑亚平说，当时只是大家聊了聊，到年底了，增加一些喜庆气氛，给关心支持张家界旅游的游客们拜个年，更好地宣传张家界，因为近期《法海你不懂爱》的歌曲很火，所以加入了微电影《谁说法海不懂爱》这个环节。

　　对于网友们褒贬不一的评价，郑亚平坦言，对于一些人戴有色眼镜来看待这件事，早有心理准备，他说，自己扮演角色不存在任何买卖，纯粹是想让大家笑一笑，也不是为了炒作，“每个张家界人都有义务去宣传和张家界。”

　　郑亚平认为，如果对于景区包装宣传太过公司化，反而会手脚，思想。

　　“现在很多老百姓都对公司化比较厌恶，如果过多公司化宣传，会使张家界宣传形式化、格式化，张家界的山水是独一无二的，所以这几年我们的宣传也是不走别人走过的，因此也不要过多地公司化。”郑亚平说。

　　张家界是旅游城，需要炒作宣传

　　张家界高层对于炒作是什么态度，早在2010年3月，张家界市长赵小明在做客某网站节目时谈的话中也有答案。他说，作为一个风景旅游城市，旅游本身是需要宣传的，炒作是对于一个旅游城市向外的推介，对城市有非常大的积极作用。

　　不过，赵小明也不否认，一个旅游城市当然最主要的是它本身资源的优良和品质的打造。因为“没有这个推介将会起反作用，有了这个基础，我觉得在旅游的营销，特别是现代的营销手段要高度重视，特别是网络的作用。我的看法是，恐怕在旅游营销中间三分在资源、在品质，七分在于宣传”。

　　要吆喝也要实力

　　针对张家界官员扮演法海的事，蔡骐认为，郑亚平虽是官员，但拍张家界《江南style》没违反相关制度和，并不是因为他是官员身份，就不能拍视频，反而，他作为当地官员，觉得要把当地的文化资源向外推广，动机无疑是好的，从这点看，他的这种行为并没多出格。

　　不过，蔡骐也说，问题就在于，这种方式是不是能达到好的效果。第一次的时候，大家都有新鲜感，但第二次就有生反感了，大家会想，为什么你老用这种方式。如果效果不好，就会适得其反，那就要看有没有更好的方式。

　　酒再香，也需要吆喝。蔡教授还说，任何一个地方的旅游资源，都需要营销推广，但不能什么都是采用这种吆喝。一个地方的文化能不能得到发展，青山绿水能不能得到大家的，主要是要靠自身的实力，要货真价实，不能本末倒置，仅仅靠“秀”来解决问题。

　　为证明自己的看法，蔡教授同时举例说，前段时间，张家界因为“向科普地球知识”等方面有所不足，被联合国教科文组织给予黄牌。这个事情更加应该引起有关部门的重视，对资源应该进行合理的，不足的地方进行整改，如果被摘牌了，那么再怎么吆喝，也没什么意义了。

　　争议中，张家界旅游收入有增长

　　张家界景点更名曾被住建部官员指为“就是个炒作”，央视主持人白岩松也批张家界“傍”阿凡达隐藏着文化不自信。随后在上海世博会上“卖空气”，旅游局官员披上稻草玩“江南丝带儿”，无不伴随着质疑，也有人不无担忧地思考，“景区炒作能否让张家界火下去。”

　　对于“炒作”，当地事实上也毫不避讳，2010年1月19日，张家界市旅游协会召集各方人士召开“借助《阿凡达》营销张家界旅游座谈会”。在《张家界日报》公布的座谈会文字记录中，张家界市旅游局副局长何智能提出，要做好技术工作，截图、时间、对比，做成如山

　　同时，有一些公布的数据，也能间接张家界的“阳谋”：永定区2012年旅游总收入首破百亿元大关，达到111.12亿元，同比增长38%。武陵源区2012年度旅游接待规模已经达到1700万人次、实现旅游总收入70亿元，与武陵源刚刚成为世界自然遗产的1992年相比分别增长15倍、129倍。

　　2010年

　　因为国际《阿凡达》中美轮美奂的“哈利亚山”以张家界“南天一柱”（又名柱）为原型，1月25日，该山正式被更名为《阿凡达》“哈利亚山”，当百名土著居民及游客了更名仪式。