4月8日，中国旅游研究院联合驴妈妈旅游网发布《2018年清明假日旅游及景区消费报告》。报告显示，根据中国旅游研究院(原国家旅游局数据中心)综合测算，清明假日三天，旅游消费高涨，文化需求活跃，全国国内旅游接待总人数1.01亿人次，同比增长8.3%;实现旅游收入421亿元，同比增长8.0%。

　　上述报告指出，假日期间，游客人均花费达417元(含加油费等)，其中消费额在301~500元之间的比例最高，为39.68%;消费额501~1000元的比例次高，为34.75%。景区是旅游消费的重要领域，驴妈妈旅游网预订数据显示，清明假日期间，全国各大景区迎来春季客流高峰，整体市场同比增长35%，其中文化类景区门票消费同比增长58%，文化展演吸引游客人次较去年同期增长12%，成为清明旅游的一抹亮色。

　　数据显示，都江堰、广东长隆旅游度假区、峨眉山、黄山风景区、故宫博物院、鼋头渚、欢乐谷、上海迪士尼乐园、秦岭野生动物园、常州恐龙园、灵山大佛、白云山风景名胜区、迪士尼乐园、成都欢乐谷、上海野生动物园、广东罗浮山风景名胜区、世界之窗、上海东方明珠电视塔、成都海昌极地海洋公园、罗蒙环球乐园是全国景区消费最热门的二十个景区，亲子型主题乐园和大型山岳景区受欢迎。

　　中国旅游研究院专项调查显示，清明假日期间，近郊祭祀扫墓、踏青、赏花是居民出游主要动机，以博物馆、文化遗产、文化展演、教祈福等为代表的民俗文化游走热，参观文化场馆和游览名胜古迹的游客占比达38.1%。文化展演吸引游客人次较去年同期增长了12%，主打文化IP的景区逐渐赢得游客喜爱。

　　报告显示，清明节热门景区旅游目的地主要集中在春暖花开、气温适宜的华南、华东地区。广州、上海、无锡、、成都、深圳、珠海、南京、常州、杭州是十大热门城市。

　　上海、广州、、深圳、南京、成都、、杭州、衢州、苏州是清明旅游的十大客源地。在出游时间上，35.2%游客清明节首日扎堆出游，49.7%为第二天出游，15.1%游客选择清明节最后一日错峰出游。一二线城市的都市白领在这个清明除了缅怀祖先外，更渴望通过旅游压力。随着旅游消费升级，人们对品质旅游的需求更高，旅游设施、服务完善的4A、5景区最受青睐。

　　90后开始主导清明景区出游市场。驴妈妈旅游网数据显示，今年清明节预订景区门票的游客，90后占比最高，达到40%，其次是80后，占比为37.3%。步入家庭生活的90后、80后，喜爱群体出游，以两天一晚、三天两晚的亲子游、家庭游以及亲友结伴游为主，人们在景区玩乐的同时，越来越注重文化趣味。

　　年轻人景区游玩说走就走的特点突出。提前1-2天预订的达60%，28%游客选择当天随订随玩。在门票票种的选择上，票占比最高，家庭票、情侣票等个性化票种也越来越受游客喜爱。越来越多年轻人喜爱通过旅游App端预订门票，景区门票在线预订的渗透率稳步提升。

　　清明出境游整体增长，境外门票预订量同比增幅71%，、新加坡、澳门、日本等是景区游玩热门目的地。

　　近期，港币兑人民币汇率逼近0.8大关，去购物消费相当于直接打八折，客观上促进了景区旅游热。迪士尼乐园、海洋公园、新加坡环球影城、新加坡滨海湾花园、昂坪360缆车、澳门水舞间、日本大阪环球影城、新加坡斜坡滑车和吊椅、美国迪士尼乐园度假区、太平山顶缆车人气最高。

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