“小商品海洋，购物者天堂。”这是义乌市对外宣传的城市形象，将购物旅游与小商品相提并论，实属罕见。3月2日，2013年浙江旅游市场全国旅行商大会在义乌开幕。义乌市旅游局相关负责人透露，去年超过1千万人次前来义乌购物旅游，而今年还将继续加大对全国各地的旅行社的对接和联系。这场以“交流、创新、品质、共赢”为的国内高规格的旅行商大会，吸引了来自全国各地优秀旅行商400家代表出席大会。传递给最强烈信息就是，义乌是一个充满机会和梦想的购物天堂，而旅行社也正在设计和寻找更完善的购物旅游产品。

　　国内首个4购物旅游景区在义乌

　　经由杭州前往义乌的游客每年都在递增

　　面对方兴未艾的义乌购物旅游市场，时任义乌市风景旅游协会秘书长胡建杭指出，通常境内游客以义乌、横店影视城组合为居多；而杭州、苏州、绍兴等与义乌组合较为普遍。也有业内人士表示，杭州是义乌购物旅游辐射整个华东市场的重要纽带之一，从本届大会上杭州旅行社的规模可见一斑。

　　2003年，义乌市出台了《义乌市人民关于加快发展义乌购物旅游的若干意见》，文件就完善市场服务功能、完善购物旅游软硬件设施、鼓励购物旅游，以及相关部门分工协作等事项作出明确要求。与此同时，相关部门还出台了关于励购物旅游的政策。

　　据悉，在2005年，义乌将位于义乌国际商贸城四区五楼87-88号门的市场区块，组建了全新的国际商贸城四区旅游购物中心，经营面积2.6万平方米，设有498个商位，依托中国小商品城丰富的商品资源，经营玩具、饰品、工艺品、箱包等19个行业2万余种特色商品，是目前我国最大的购物旅游星级景区品牌直营广场，也是国内首个购物旅游4景区。

　　这里琳琅满目的小商品都可以零卖，而且批零同价。义乌的购物旅游实际上是一个大的购物旅游概念，游客已经不再是单纯地购买旅游工艺品和纪念品，而是转向以购买日用品、电子产品为主。相关人士认为，义乌小商品是购物旅游的核心内容，前来采购的游客经由杭州、东阳等周边区域的较多，而杭州方向的游客有逐年递增的趋势。

　　购物+旅游，开创行业先河

　　力推购物旅游，有人拿到了超过36万的年终

　　购物+旅游模式，是义乌独创的旅游服务产品，也走出了自己的特色之。2010年，义乌提出建设国际商贸名城的战略构想，并颁布有关支持发展购物旅游业的文件。文件指出，义乌旅游业将构筑以购物旅游为龙头、会展商务旅游为配套、休闲文化旅游为支撑的旅游发展格局，全力打造商贸旅游目的地城市。此举也被认为是近年来推动义乌购物旅游发展的纲要性文件，为今后义乌向国家级5A景区的冲刺提供了政策指导和持续的政策推力。

　　义乌市华夏旅行社董事长郭英在接受记者采访时认为，义乌购物旅游已成为义乌城市的金名片，经过十年的发展，积累了深厚的底蕴并完善了整个购物旅游的产业链服务体系，值得更多的游客前来体验。

　　不少旅行社对义乌的发展抱有极大的兴趣，认为这是一条国内较为特殊的旅行线，特别是听到有旅行社去年从义乌这边拿到的旅游励金超过36万元时，一位来自北方的旅行社刘姓老总告诉记者，义乌的购物旅游市场潜力很大，回去一定会好好研究一下。

　　义乌市旅游局局长金军民表示，他希望通过这次大会能够让全国更多的旅行社同行走进义乌、了解义乌、宣传义乌。借此机会，2013年义乌将继续加大与全国各地旅行社的对接和联系，重点推荐义乌购物旅游。

　　浙江省旅行社协会副秘书长陈华虎说，本次会议是在上两届旅行社大会的基础上，走出杭州，将合作交流的外延作了大幅度的开拓。推动扩大国内旅游企业的合作，促进行业的进一步融合，“天下旅游是一家，互相支持靠大家”的观念。（每日商报）

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