婚礼,作为人们一生中最重要的一件大事,其形式在今天已经随着消费升级迎来了更加多元化的发展。伴随着近年来海岛游的火热,如今,风景唯美、带有浪漫色彩的海岛成为越来越多年轻人向往的结婚圣地。无论明星还是平民百姓,海岛婚礼已经走入大众的视野,成为了新人婚礼形式的另一种选择。

　　为了对海岛婚礼有更加深入的了解,并对新人提供更具针对性和专业性的婚礼服务,2018年4月起百合婚礼联合中青旅遨游网聚焦海岛婚礼展开专项调研。据悉,本次调研采用百合婚礼网络问卷及中青旅遨游网用户大数据分析的方式进行,调研对象覆盖了全国各个省市18-50岁人群,七成以上被调人群年龄段在26-40岁之间,男女比例为44.1%:55.9%。调研分别从海岛婚礼的选择、新人偏好、费用预算、套餐服务、获客渠道等八个方面入手,全盘扫描人们对海岛婚礼的喜爱偏好。2018年5月20日,《2018国人海岛婚礼趋势调研》正式权威发布,此次报告也对大众海岛游趋势有着借鉴意义。

　　在大众的印象中,当今最受新人欢迎的婚礼举办形式当属国内传统婚礼或是结合式婚礼。因为二者存在于人们的日常生活中,极为常见。而本次调研结果显示,海岛婚礼选择率(36.59%)近四成,国内传统婚礼(35.94%),结合式婚礼(19.36%)。可以看出新人在于办婚礼的同时,举办婚礼的形式和观念并非一成不变。

　　调查显示,30岁成为婚礼模式选择转变的分水岭如果只办一抽礼,30岁之前的人群更倾向于海岛婚礼,30岁以后的人群则更倾向于国内传统婚礼。可见,年轻人更易求新求变能,在消费升级和明星潮流的带动下,海岛婚礼自然成为首眩

　　调研结果中,男性和女性对婚礼模式有着旗帜鲜明的差异男性倾向于国内传统婚礼(43.79%),而女性更喜欢海岛婚礼(41.85%)。在两性关系中,可能与男性更为实际,而女性更渴望新鲜浪漫有关系。当然,很多人婚礼一生只有一次,大部分新人也表示会以女方意见为主。

　　近四成调研用户选择海岛婚礼,必然有其优势和原因,简单不老派(58.59%)、走心(56.79%)、高大上(55.35%)成为大家选择海岛婚礼Top3理由,值得晒(37.88%)也是很重要的。其中,男性选择海岛婚礼最主要的原因在于省去繁琐的传统及喜宴环节(59.59%),而女性则更多地在意海岛婚礼的走心仪式感(60.28%)。可见,新人选择海岛婚礼的主要原因,是满满仪式感能使婚礼免于流俗,不仅满足新婚伴侣走心的情感需要,还能满足都市人爱现的心理。

　　在选择海岛婚礼的人群中,本科及本科以上占比77.45%;在选择国内传统婚礼的人群中,本科以下占比52.63%。基本上,教育程度越高,选择海岛婚礼的比重越大。

　　调研还显示,随着学历升高选择海岛婚礼比例伴随明显的增长趋势。但相对于本土硕博,海归们则对海岛婚礼兴趣平平。

　　在选择海岛婚礼举办地点时,巴厘岛(33.65%)、马尔代夫(22.3%)、夏威夷(12.69%)成为人们心目中最受青睐的前三名。相较于其他岛屿,以上三岛在国内更为耳熟能详,常常作为婚礼胜地代名词,以岛内更为完备的婚礼服务体系与广受的好口碑吸引众多新婚伴侣前往。

　　根据中青旅遨游网提供的数据显示,无论是海岛婚礼还是海岛游,新人对岛屿的选择上有极大重合。近5年(2013-2017+2018第一季度)海岛游,前十海岛排名中,巴厘岛、马尔代夫、夏威夷同时也是海岛婚礼圣地。海岛游与海岛婚礼相互带动促进岛屿知名度提升,从而进一步促进大批游客前往,一定程度上存在岛屿间的马太效应。

　　办一常岛婚礼究竟要花多少钱?报告显示,对于海岛婚礼,新人的心理预期费用要略高于婚礼预算,但大家仍愿意为海岛婚礼埋单。有58.09%的人群婚礼预估费用集中在3万元-15万元区间,其中预估费用在5-10万居多(22.95%)。

　　所有受访者的婚礼预算平均为124535.4元,而海岛婚礼的预估价格为123932.3元,二者相差不多。男性与女性所预估的海岛婚礼价格也差异较小,分别为119063.2元和127773.8元。根据中青旅遨游网提供的海岛游数据显示,海岛游的人均消费在10489-12087元之间。而据百合婚礼提供的数据显示,海岛婚礼的实际花销平均为2-5万(不含机酒)。想象中,高大上又走心的海岛婚礼,费用必然令人难以企及,实则不然。

　　既然选择在海岛办婚礼,那么何种形式的海岛婚礼更受热捧呢?调研发现,最受欢迎的形式当属草坪婚礼(60.88%)和海上婚礼(50.37%)。这两种婚礼既能满足海岛的特色,又较为安全,并且方便亲朋来宾。虽然一定程度上,新人希望婚礼超出传统、免于流俗,但也并非完全追求新奇和刺激。因此悬崖、山顶、空中婚礼还只是小众选择。

　　此外,在海岛婚礼所含的套餐服务中,排名前三的分别是化妆造型(63.41%)、当地酒店(59.03%)以及晚宴服务(58.98%)。其中,男性更注重晚宴(58.92%),而对于女性而言,化妆造型(68.12%)以明显的优势位居首位。可见,在婚礼举办中,男性在意“吃得好”,更在乎“里子”;女性要时刻保持“美美哒”,更注重“面子”。

　　对于海岛婚礼流行的原因,百合婚礼负责人李浩表示,近几年,明星婚礼的带动让海岛婚礼给大众留下了美好的印象。因为海岛婚礼往往是精致的小规模,只有至爱至亲挚友才会到场观礼,更加甜蜜、和谐,是相对私密、真正属于自己的婚礼。

　　另一方面,当越来越多的消费者跨入中产阶层,并愿意为个性和品质买单,对于婚礼这件人生大事有了更多的选择,新人不再局限于传统的婚礼形式,期待婚礼能更加多元、更加个性化。

　　中青旅遨游网产品事业部总经理陈杰也表示,近年来海岛游已成为市场热点,随着游客旅游消费水平不断提升,对海岛旅游的认知及需求日渐提高。当婚礼再也不是完成任务式的“走流程”,而是完成自己人生大事的“走心”环节,海岛婚礼对各个细节的重视,以及当地一应俱全的各种配套设施,无疑成为当下最受新人关注的婚礼形式。